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　　墙体广告作为农村市场几乎可以算是广告媒介，对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行更好的宣传。经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的广告形式—墙体广告。农村墙体广告媒介环境的现状决定了墙体广告存在的合理性，同时特定的生活环境使墙体广告在农村成为一种大众化的广告形式，而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。
　　提示性既然受众是流动着的行人，那么在户外墙体广告标语设计中就要考虑到受众人经过户外墙体广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。简洁性是户外墙体广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要新颖，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。
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作者：毛丹青 来源：《意林》
　　今年我在京都的立命馆大学担任了一个《都市与农村》的专题讲座，主要讲采访许多乡村的实际感受，所谓“乡村”，一大半是日本的乡村。任期半年，课时14节，每节90分钟。
　　除了日本的节假日和我回国出差不得不休讲以外，大致上每周一次。上课的当天，一般都提前去大学，喜欢到图书馆埋进一堆大学生当中，读读书，读书读累了，哪怕打个盹儿也感觉年轻。
　　无论哪个，中国也好日本也好，但凡是所大学，基本上都是青春的象征！
　　上周跟往常一样去了大学，分明是5月天却弄得跟7月的气温一样，天气预报说京都市内的温度已经高达32摄氏度，天气越来越不正常。我走进教室才发现中央空调还没有打开，坐满100多个学生的教室像蒸笼一样。
　　加之，教室并不是阶梯教室，每个学生差不多都是肩并肩地坐着，贴身的距离变成室内升温的一大要素。
　　跟教务部门商量，问问可否打开空调，回答说：“眼下还不行！”据说，日本政府正提倡节能，校方使用空调不仅要设定季节的限制，而且每天的时间也要被锁定，不可任意使用。看来，提前热起来的老天偏跟我们作对不可！
　　学生开始抱怨了，尽管我拿着麦克风跟大家解释，但看上去听我解释的学生并不多，教室里叽叽喳喳，有些混乱。
　　教室里的上述状态持续了几分钟。说老实话，我也不愿怪罪学生，正想用委婉的词儿说服一下他们，这时，教室的门突然打开了。
　　一位老人满头大汗，两手扒在一架电动双轮车上，他的头略微昂起来，向我也向教室里的学生致意，然后跟在双轮车的后面，两腿缓慢地往前迈，一步一步，看上去不是很习惯的样子，走起来也很吃力。有位女学生站起来要帮老人一把，但他笑笑谢绝了，仍然坚持自己走。
　　教室里的叽叽喳喳戛然而止，包括我在内，所有人的目光都集中到了老人的身上。在我们看来，老人也许是步履艰辛，但他的表情没有一丝苦痛，尽管汗水在流，一直流到了他的胡须上。
　　他坐到了前排，用眼光告诉我他的手里有一张给我的字条，我赶紧走上去接过来，打开才知道这张字条是写给我的，同时也是写给同学们的。于是，我拿起麦克风說：“同学们，老人给了我一张字条，现在念给大家听一下。”
　　我稍微停顿了一下，开始念：“毛医兄写ㄆ饺桑衲3岁，从小是养牛的，我乡村里的家还有20头牛。我很早就失去了太太，她得病去世了。我们有个女儿，她是一个很棒的畜牧兽医，可我两年前得了帕金森病，弄成现在这个寒碜样子，话也说不出来，真是难为情。我晚年不会太长，但就是想听乡村的事情，所以我才上了这所大学当旁听生。不知道能坚持多久，但我会咬牙拼命坚持的。给给同学们添了麻烦，还请多多包涵。拜托了！”
　　念完这张字条，我发现教室里是相当安静的，再没有哪位同学因为天热而抱怨，也没有哪位同学因为空调不开而嘟囔。教室的窗户是关上的，大家流了汗。
　　一直到我上完这节课，整个教室还是安静的，安静到了近乎异常的地步！

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